钟观 | 合适才是最好的，谁在引领中国豪华SUV时代？

如今国内汽车市场的繁荣和自主品牌汽车销量的不断攀升，也让很多厂家和消费者相信，国内汽车行业已经走在一条快速发展的道路上，整个汽车行业出现了泾渭分明的分野。

如果说之前中国品牌都唯合资品牌马首是瞻的话，近几年以来，中国品牌不再追随合资品牌的脚步，开始做自己的差异化取舍。不少中国品牌另辟蹊径，发力SUV细分市场实现弯道超车；亦有着如领克这般颇具潮牌气质的新品牌，为用户提供更加个性化、高价值的车型。

比如梅赛德斯.奔驰是世界上的第一个汽车品牌，同时也代表着全球豪华品牌的标杆之一，而WEY则是属于中国人的第一个豪华SUV品牌，持续引领着中国品牌向上。

致敬标杆，打造属于我们的豪华SUV

长久以来，我们对于豪华车的认知，大多被动来自于国外汽车品牌的灌输，然而这样的豪华却不一定完全符合国人消费者的需求。

特别是当下消费主力群体年轻化，新一代消费者对于产品的看重逐渐高于品牌。以往我们会说，豪华品牌很多时候就是在卖牌子，而非卖车。特别是一些豪华品牌入门级车型，品牌溢价往往高于产品溢价。

然而在互联网时代成长起来的新一代消费者，他们对车的了解相比老一辈要更加深刻，豪华品牌的信仰加成作用被逐渐削弱，他们开始注重车型产品本身的价值。

那么新一代消费者追求的豪华SUV是什么样的呢？

为了进一步了解中国消费者对豪华SUV的真实需求，不久前，WEY在线下数十家4S店内将奔驰GLC摆进了展厅，进行为期一个月、跨越数十家4S店的“WEY式调研”落地活动。

“大奔”一直以来是绝大多数国人消费者心目中的“梦想座驾”，与此同时，奔驰作为全球豪华品牌的标杆之一，其领先的技术水平、过硬的质量标准、经典的设计理念，以及推陈出新的创新能力都让我们为之折服。

站在WEY的角度来看，两者之间并非所谓的对比，而是通过场景化调研的方式，从调研反馈中找到消费者眼中WEY品牌与全球豪华汽车品牌标杆的差异。通过实地体验、实时参考以及现场互动，WEY期望能够充分挖掘消费者真实、具体的意见，进一步了解当代中国消费者对豪华SUV的真实需求。

毕竟，打造属于我们的“中式豪华”，让豪华触手可及，一直以来就是WEY引以为傲的品牌使命，同时也是最为打动国人消费者的点。

中式豪华的地基与承重墙

在任何商业领域中，一个品牌是否具备可持续性、是否能够发展壮大的关键，往往如同盖楼：要想保证建筑的坚固，地基与承重墙绝对是重中之重。

前者代表着用户应用场景，后者则是产品的核心竞争力，两者缺一不可。早期的诺基亚，地基与承重墙就是质量和口碑，整个公司崩盘的时候，其质量口碑依然在的，但问题出在哪里呢，智能互联时代来临，用户应用场景变了。

而在处于消费升级大浪潮之下的汽车市场，围绕消费者进行的体验创新、以及背后的硬件迭代、技术演进成为了夯实地基、构筑承重墙的关键。

国内豪华车市场起步较晚，目前处于普及前期向普及后期过渡的阶段，消费升级与90后成为豪华车市场的增长新动能。成长于智能互联时代的年轻消费者，对于“豪华车”的理解同样有所不同。

中国汽车市场高速发展的这十年来，人们自身对豪华汽车的理解也在悄然发生着改变。从最初“L”代表着的豪华车加长文化，到今天WEY提出的“豪华、安全、智能”三大核心品牌理念，用户场景变了，人们对“豪华车”的理解也在逐渐升级。

比如在安全与智能的结合上，WEY旗下车型不仅采纳3DP车身安全设计理念，打造全方位安全坚固车身，而且配备Collie智慧安全系统，集成了包括FCW前碰撞预警、AEB自动刹车系统、CTA倒车侧向警告等十余项高科技主动安全配置。

在汽车市场进入存量竞争阶段后，用户越发愿意为“触手可及”的技术买单，而非某个还未普及的概念。

WEY一直致力于把触手可及的豪华带给中国消费者。比如关注到在有限预算内，对动力需求不高，而对乘坐品质和豪华体验有着极致追求的消费者，WEY不久前便推出了VV5 1.5T版本，便是围绕消费者体验发力，让这部分消费者找到了自己的中意之选。

凭借WEY研发的强大力量和对线下消费者需求的持续关注，WEY一开始就认清自身的地基与承重墙究竟应该是什么，进而不断强化自己的技术特质，逐渐形成了自己“中式豪华”的品牌形象，并在豪华SUV领域中，形成了自己独特的竞争力。

更重要的是，WEY品牌不局限于跟合资品牌一争高下，而是放眼世界，与国际豪华品牌同场竞技，在这个“走上去”、“走出去”的进程中，把触手可及的豪华带给中国消费者，同时把更好更强的中国豪华SUV带向全世界。

钟述

可以预见，未来几年时间里，国内汽车市场竞争会愈发激烈，领先的技术实力之外，如何真正读懂消费者需求，同样会是汽车厂商们取胜的新关键。

从丰田推出雷克萨斯，到雷克萨斯被北美豪华车市场认可，中间历经了十余年的时间。借助“WEY式调研”这个契机，WEY也将更加深入地了解当下消费者对于“豪华车”的需求，重新定义符合中国消费者诉求的豪华SUV新标准，获得更多消费者的认可。

未经允许不得转载：钟叔驾道 » 钟观 | 合适才是最好的，谁在引领中国豪华SUV时代？