超级碗开幕，电动车掀起广告大战-钟叔驾道

国内冬奥会喜讯频出，大洋彼岸的另一场体育盛宴同样狂热。

2022年2月14日，第56届超级碗在洛杉矶正式开幕。堪比美国版“春晚”的它，不仅是体育界最大的营销IP之一，同样有着强大的吸金能力。

作为美国收视率最高的电视节目，2021年超级碗的30秒广告价格曾卖到了650万美元的高价。市场研究机构Kantar的数据显示，今年的广告金额又创下了新高，30秒的广告位已经达到了700万美元。

除了橄榄球赛事本身带来的强大流量，重磅歌手登台表演的中场秀和各大品牌广告也成了巨大看点。即便广告价位不断攀升，品牌厂商们仍然毫不吝惜出手。

汽车厂商是超级碗一贯的广告大户，只是今年的主旋律很一致地转向了电动化。从宝马到通用再到起亚，纷纷邀请明星为旗下电车做推广。均长一分钟的广告时间，如何展现品牌的电动化实力和决心？我们一起看看。

宝马：退休后的宙斯如何“撒狗粮”？

能想象天神退休后的幸福时光吗？

宝马做到了。这次请来的退役州长、动作巨星施瓦辛格和拉丁裔明星赛尔玛·海耶克扮演天神宙斯和皇后赫拉，他们跑到加州体验退休生活。但宙斯很快厌倦了帮邻居不停解决充电问题等生活琐事。直到驾驶上皇后赫拉的宝马iX，宙斯才重获快乐，两个退休天神的幸福生活也正式开始。

上一次在超级碗推广告是在2015年，宣传宝马i3。时隔7年后，重返舞台的宝马将灯光聚焦在了宝马 iX。这款电动SUV iX 的售价为 74.69 万起，视频中的宝马iX M60售价更是高达近百万，凭借一己之力将高端电车价格抬高了不止一个层级。

起亚：机器狗想有个家

颇有几分玩具总动员的画风，加上温情感十足的开头，让广告一开始就打开了众人心房。

商店中的机器狗看到窗外的金毛和主人玩耍，也想有个家。画面一转，男子为一台起亚EV6完成充电后准备离去。它冲出商店，高楼大厦间疯狂追逐，即将扑向EV6之际，电量已耗尽的狗狗闭上了双眼。再次睁眼，男子正用EV6向机器狗“对外供电”。画面结尾，机器狗如愿坐上了EV6副驾驶，也有了自己的家。

不同于传统汽车广告的速度与激情，温情而又可爱的场景背后，让我们记住了这台基于现代 E-GMP 平台打造的起亚EV6。

雪佛兰：致敬经典“黑道家族”

向经典文化符号致敬，是雪佛兰的诚意。

这次超级碗广告，雪佛兰 Silverado 电动皮卡带来了一段致敬知名美剧《黑道家族》的短片。黑帮大佬女儿 Meadow 驾驶 Silverado 穿城而过，老爹叼着香烟的经典镜头也变成了他的女儿吃着棒棒糖。座驾也从雪佛兰Suburban 换成了现在的Silverado 电动皮卡。

多个画面设计复刻的背后，是传承也是创新。短片中出现的富有科技感的中控大屏等元素，也在告诉人们，外表粗犷的皮卡，纯电时代同样可以变得更酷。

通用：“邪恶博士”的终极敌人

恶搞电影邪恶博士（Dr. Evil）开场，让整个短片看起来十分无厘头。

通用总部，众人苦口婆心地劝说麦克·梅尔斯饰演的Dr. Evil，现在世界的首要威胁是尾气排放和污染，而不再是他了。为了重新夺取世界最大威胁的位置，反派决定先去拯救世界，再占领全世界。如何减少排放污染呢，具体办法就是依靠通用在2025年之前将要发布的30款电动车，短片结尾中，现有奥特能平台车型，包括雪佛兰索罗德EV、悍马EV、凯迪拉克LYRIQ，以及两款概念车都依次亮相。