风雨同路十七载， 累计销量破800万，一汽丰田再“进攻”

从2003年到2020年，一汽丰田走过风雨17载，此间荆棘丛生，乘风破浪。17年间，一汽丰田从零开始，顺势而为，逆势而扬，累计销量达成800万台。

9月12日，广州保利洲际酒店迎来了主题为“音为有你 共奏幸福”的一汽丰田800万达成感恩庆典活动。记者在现场可以看到，正如一汽丰田从成立之初便与用户、经销商保持着像家人一样的关系，此次感恩庆典活动采用了家宴的形式，共话情感。

 

​一步一脚印，市场份额稳步提升

在强手如林的中国汽车市场，800万用户抽丝剥茧，最终选了一汽丰田，这不仅是对一汽丰田产品和服务的认可，更是用户与品牌之间的情感连接，是价值观趋同，是彼此的认可。

​一汽丰田销售销售有限公司副总经理刘振国在活动现场表示：所谓打铁还需自身硬，站在一汽丰田的视角看，800万用户的凝聚过程，实质也是一汽丰田不断进化自己、不断赋能客户及社会的过程。

​2003年9月，一汽丰田汽车销售有限公司正式成立，第一代普拉多正式登场；2004年，第九代COROLLA花冠和第一代威驰上市；再到如今全新RAV4 荣放、全新第12代卡罗拉等十余款车型纷至沓来，一汽丰田多点开花，销量一路上涨。

2005年一汽丰田两周年实现累计销量10万台，而到2020年累计销量已达到了800万台。与此同时，市场份额份额也在稳步提升达到了5%。TNGA架构和丰田QDR生产标准的赋能，让一汽丰田产品备受用户的青睐，品质得到认可，也让一汽丰田能够在严峻且诡谲的市场环境中逆势而扬。17年间，一汽丰田用实力打造了日系品牌品质过硬的印象。

开拓创新，树立混合动力汽车标杆

2005年，一汽丰田导入了中国市场首款油电混合动力车型普锐斯，带给了中国消费者全新的产品体验的同时，也在未来的15年里引领并推动着中国混动市场的发展，为如今的混动市场百花齐放奠定了夯实的基础。到今年，一汽丰田混合动力产品累计销量已达32万台，是中国混合动力汽车销量最高的品牌。

​进入营销3.0时代，一汽丰田将以“用户为中心”开展服务工作，坚持以客为尊，持续赋予客户最愉悦的服务体验，一汽丰田还将继续通过强网、拓网、靓网、智网四种举措组合，全面提升渠道能力，强化客户体验，围绕“客户满意度第一”为中心开展所有经营工作，把这一理念贯穿到客户全触点。

瞄准年产销百万级，一汽丰田再“进攻”

极端恶劣的市场环境加速马太效应呈现成了当下市场发展的趋势，强者恒强，弱者退场已成定局，在疫情和新四化浪潮的双重夹击下，一汽丰田仍旧保持着连续数月的高销量态势，达成年初的销量目标已成定局。

​对于一汽丰田而言，800万用户达成不光是个里程碑，更是品牌扬帆起航的新起点。接下来，一汽丰田将继续推进2021年营销策略，达成突破年产销百万量、千万级用户保有量的战略目标。

2020年，一汽丰田经销商的盈利水平同比增长了48%，着实不易。不仅如此，一汽丰田的库存率系数还能始终稳定在0.7左右，更是在8月降到了0.3-0.4之间，渠道的健康发展让经销商有更多的精力去打磨服务水平，提升业务能力，带给用户更好的用车及服务体验。

​针对2021年，一汽丰田在产品层面已经率先布局，强化产品实力，进一步巩固各车型在细分市场的地位。同时在接下来的时间里，一汽丰田还将坚定地追求量利双赢，这也是营销高质量的必然结果。

对于下一个目标年产销百万级和千万级用户，一汽丰田关键字就是“进攻”。

一汽丰田正处于成长过程最有劲力的时期，其将通过不断注入混合动力技术，导入全新产品，夯实服务口碑，拓宽网络渠道、提升品牌形象等举措，向年销百万台和千万级用户品牌目标稳步进发。

​800万销量达成，是属于一汽丰田的勋章，但同时也是一汽丰田给出的800万份承诺与责任，站在800万的新起点，一汽丰田将为满足用户对美好生活的向往而不断前行，面对年产销百万级和千万级用户的体量，一汽丰田已经做好了准备。

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