钟观 | 品牌升级大势下，哈弗F系如何奏响全球化？-钟叔驾道

不谋全局者，不足以谋一隅；不谋大势者，不足以谋一时。

长城汽车董事长魏建军曾表示：“21世纪的品牌战略就是全球化，如何证明自己出色，必须是全球化的品牌才能证明。”于是，哈弗F7成了哈弗品牌的首款“全球车”。

对于哈弗来说，迈开第一步只是开始，要真正走通全球化，还须不断夯实产品力。所以时隔一年之后，哈弗F系正式开启了再进化。

11月6日，“无乐不Friends”哈弗全球社交战略发布会暨全球粉丝盛典在北京长城品牌体验中心举行，全面升级的哈弗F系“一门三杰”——2020款哈弗F7、哈弗F7x性能版、2020款哈弗F5共同亮相，构建了一组“最强阵容”。

半个月后，它们又一起来到广州车展，以智能、潮流、年轻化的产品魅力，吸引大量粉丝的驻足围观。

剑指全球，方能引领潮流

悉数当前所有伟大的汽车品牌，全球化，几乎是它们的必由之路，福特、通用、大众、丰田、本田、日产、现代等，莫不如此。

对于品牌来说，全球化可以让自身的产品与国际接轨。在直面来自全球的竞争对手时不断夯实自身实力，吸纳来自全球的人才队伍，打造更前卫潮流的造型设计，更先进高端的核心技术，更稳定可靠的产品品质。

更重要的是，打造一款成功的全球车，对于品牌形象的提升作用是巨大的。这方面，卡罗拉之于丰田、福克斯之于福特、高尔夫之于大众，都是经典案例。

对于哈弗品牌来说，哈弗F7就是要成为这样的车型。

今年6月，长城汽车在俄罗斯的图拉工厂正式竣工投产，哈弗F7在此下线并上市，之后，哈弗F7还开进了克里姆林宫接受中俄元首的签名留念，成为中国品牌首款真正意义上的全球车。

而后，11月7日，哈弗F7x在莫斯科市中心的和平剧院上市，这标志着哈弗F系的第二款全球车也顺利走出了国门。

截至目前，长城汽车已先后在日本、美国、德国、印度、奥地利和韩国设立了海外研发中心，构建起以保定总部为核心，涵盖欧洲、亚洲、北美的国际一流的研发设备和体系，它们为哈弗F系的成功奠定了坚实的基础。

实力出众，才能语惊四座

想要征服全球消费者，必须要求自己有全球顶级的资源和技术。除了前面提到的全球研发体系，哈弗F系在三大件和智能化方面也可圈可点。

比如，哈弗F7与哈弗F7x所搭载的那台2.0GDIT发动机，近日成功入选为2019年“中国心”十佳发动机。不同于其他自主品牌，哈弗是本次“十佳发动机”中为数不多的2.0GDIT大排量发动机获奖品牌，说明动力系统得到了权威认可。

也正是得益于这台优异的发动机技术，再加上7DCT变速箱配合，让哈弗F7x性能版成为“15万价位区间唯一进入百公里加速6秒俱乐部”的轿跑SUV。此外，它的弹射起步功能配合升级后的米其林轮胎和动感的排气声浪音，能让你随时感受肾上腺飙升的快感。

底盘调校方面，三款车型各有千秋。其中2020款哈弗F7作为一款全球车，采用大师级水准的专属底盘调校，并经过俄罗斯-40℃极寒天气，多路况情况下2000多小时耐久性试验，悬架的支撑性与舒适性都更加优秀。

智能化方面，2020款哈弗F7增配了L2级自动驾驶，可实现车道居中保持、车道偏离预警、TJA交通拥堵辅助、ICA智能巡航辅助等功能，驾驶体验感大幅提升。同时，高清360环视影像、半自动泊车辅助等等，对于缓解驾驶疲劳也有莫大的助益。

哈弗F7x也不例外，其性能版新增的智能全景激活功能非常实用，它能在你左右打转向灯时激活360显示，做到视觉无死角。另外还新增智慧躲闪功能，当右前行车道有车辆而你没有注意时，方向盘会自动左打，以躲避可能的风险。

除了智能驾驶，哈弗F系的智能网联系统也很强大。升级后的三款车都具备OTA在线升级功能。

2020款哈弗F7搭载行业领先的科大讯飞智能语音识别系统，语音识别率可达行业最高的97%。不仅准确识别语音，还能根据上下语义关联自动识别语意；哈弗F7x性能版则增加了智能家居、日程提醒、车机APP、生活服务等功能。

最值得一提的，当属专为90后打造的哈弗F5。

为了照顾随时需与外界联系的“互联网原住民”，2020款哈弗F5首次搭载了Fun-Life智能网联系统，其车载微信支持全语音交互，不仅可一步登陆，一键唤醒，当收到文字消息时还可以自动转成语音播报，非常方便。另外，多人位置共享、海量在线娱乐信息、可根据需求无缝切换的双地图在线等，都不在话下。

对于时下许多人担忧的隐私问题，Fun-Life创造性地支持了声纹识别，可根据使用者声纹登陆，最大化保证驾乘者的社交隐私。而为了带来更好的操作体验，专门设计了全新的HMI交互界面，服务即是桌面，需要什么服务或功能都可以一目了然。

兄弟同心，便能其利断金

在越来越激烈的市场竞争环境中，任何单一产品都很难支撑一个完整品牌形象的构建，即使是爆款。因此，以不同定位的多款产品打造家族矩阵，是最为明智的选择。

哈弗F系同样如此。

继哈弗F5以潮流前卫的造型美学与智能互联的驾享乐趣占据90后潮酷一族的消费心理后，哈弗F系又迎来更加进阶的哈弗F7与哈弗F7x，这三款车的组合，让哈弗F系有了一个更加立体化的品牌形象。

而这次三款车型的同时升级，则进一步夯实了这一形象。

比如，哈弗F5本就是一款90后专属座驾，2020款首次搭载的Fun-Life智能网联系统，进一步诠释了它“潮派智联SUV”的车型定位。

哈弗F7作为一款全球车，不仅在性能、智能方面有所升级，同时设计也做了细节调整。比如它新增个性化的金、红两种配色，以及座椅靠背处独特的“F”刺绣字标，都进一步突出年轻化定位。另外它还将智能电动全景天窗搭配至低配车型，质价比再次得到了提升。

而从哈弗F7衍生出来的哈弗F7x，则针对那些极致个性派。这点不仅可以从该车的造型设计看得出来，也可以从今年4-5月相继上市的“极致潮玩版”、“极致科技版”、“极致运动版”看出来。

这次，2020 款哈弗F7x不仅带来了百公里加速6.6s的极致性能与多项智能配置，还在外观颜色上新增“星云灰”，全新轮辋与车身多处活力亮黄的撞色设计，让“性能控”们有了更加个性化的表达方式。

三款车型中，哈弗F5以前卫、智能的产品卖点，让都市潮玩一族有了时尚动感的代步工具；哈弗F7则以更大的空间、更高的智能配置、更强大的2.0GDIT动力与智能适时四驱系统，让年龄相对更长的消费群体拥有一款既能穿过人山人海，也能翻过大山大海的动感座驾；哈弗F7x作为其补充，照顾到那些追求不凡驾驭的个性派。