宝马新世代赋能非遗！企业社会责任创新成果正式揭晓

​想让车内飘起二十四节气的自然韵律？国产宝马新世代“二十四节气”主题显示激发灵感，河南本草合香非遗传承人与清华大学美术学院设计师跨界联手，打造出“非遗新物种”——“时序之息”四季车载香氛。它深植二十四节气智慧，萃取四季草木花卉的本真香气，让车内空间随时节流转切换春温夏清、秋润冬宁，真正实现“人、车、自然”同频共振的沉浸式感官体验。

这一款“四季车载香氛”，正是宝马企业社会责任2025年资助中国非遗传承人进入“清美-BMW非遗保护创新基地”，以“为宝马新世代设计概念性的非遗文创品”为题，打造“传承中创新”的非遗新物种的创新成果。

11月28日，在“清华美院-BMW非遗保护创新基地2025公益成果发布会”上，非遗传承人与清华美院教授联袂打造的“宝马新世代概念非遗文创”首次亮相，为宝马在中国创新履行企业社会责任写就“创新＋责任”篇章。

传承中创新，当千年非遗技艺遇见宝马新世代？

今年5月，宝马爱心基金资助10位来自漆艺、编织、刺绣、雕刻、陶瓷、金工、木艺、竹编等多民族、多技艺的非遗传承人，以“为宝马新世代设计概念性的非遗文创品”为命题，与清美教授们跨界组队，开启了一场开发非遗新物种的烧脑大练兵。

唐三彩非遗传承人与清美教授从国产“新世代”车型的大圆柱电池中汲取灵感，创造出名为“流光”的移动能源艺术品。设计师摒弃了传统充电宝千篇一律的塑料或金属冷感，邀请唐三彩非遗匠人手工调制釉色，经过高温烧制，让用户手中每一个充电宝都拥有独一无二的彩色陶瓷外壳，量产的工业产品同时拥有了手工艺产品的“量身订制”特性。来自云南大山里的苗绣非遗传承人，与清美教授合作设计，开发了“织梦驭绣”非遗文创品系列，覆盖服饰、家居、车载、配饰、玩偶多品类，以苗绣、蜡染及苗族服饰的复原与提取为核心设计逻辑，打造苗绣BAVA熊专属IP。来自德国巴伐利亚的BAVA熊，身着融合宝马“双肾格栅”设计元素的苗绣服饰，以萌趣形象承载民族技艺，成为文化交流、联结传统与潮流的文化使者……

这些让人眼前一亮的“非遗新物种”，正是“BMW中国文化之旅”19年来持续资助非遗传承人的创新成果。它们不仅助力非遗真正“活”在了当下，更成为宝马践行企业社会责任、创造责任领导力的生动注脚。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官宝思齐女士表示：“无论是百年造车企业，还是千年非遗技艺传承，都以创新赓续传承中的‘传家宝’。100多年以来，宝马所珍视的‘传家宝’始终是‘纯粹驾驶乐趣’。即将于明年国产的宝马新世代车型，集成了多项突破性创新为电动智能化时代‘纯粹驾驶乐趣’设立标杆，正是宝马对‘传承中创新’交出的最新答案。”

坚守“责任”传家宝，兑现长期承诺

今年，“BMW中国文化之旅”以一系列切实而创新的行动，兑现了对中国社会做出创新实效贡献的坚定承诺：

· 宝马爱心基金遴选资助非遗传承人，进入“清美-BMW非遗保护创新中心”学习，助力非遗走入现代生活

· 7月，“BMW中国文化之旅”大运河文化推广项目，深入千年古都洛阳，助力推广大运河文化，吸引超250万人次在线观看。

· 10月，宝马推出了第八本非遗自驾攻略——《河南非遗自驾攻略》，攻略上线后总浏览量突破400万，助力河南文旅发展。

无论是百年造车企业，还是千年非遗技艺传承，都在传承中不断地找到自我，又在创新中弘扬不变的精神内涵，这就是“传承中创新”的真谛。

创新是引领发展的发动机，责任是驶向未来的方向盘

宝马集团树立了“更人性化、更智能、更负责任”未来出行的愿景。在这一愿景引领下，宝马集团认为，商业成功、生态环境与社会责任可以并行不悖。宝马在中国绝不仅仅是一个汽车制造公司，宝马“家在中国”30年，早已成为中国社会的一分子，并已经是中国社会卓越的企业公民。

2008年，宝马建立了中国汽车行业内首个企业公益基金-宝马爱心基金。2005发起“BMW儿童交通安全训练营”至今21年，2007年发起“BMW中国文化之旅”至今19年，2021年发起“BMW美丽家园行动”引领生物多样性保护，为中国重大社会议题提供创新解决方案。

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