换挡周期下，谁将成为高端新能源品牌的进取者？

今天的中国车市，正在进入深度换挡期。

所谓换挡，是行业旧的动能正在消退，新的动能正在酝酿，国内汽车行业眼下也在经历着换挡的“阵痛”。过去，新能源市场遍地是蓝海，成为行业的重要动能之一，然而当新能源渗透率超过50%之后，再叠加大环境下行等各种不确定因素，行业更是在波动中前行。

在这种背景下，车企们开始寻找新的出路。一些车企选择向下沉市场发力，主打性价比；一些车企则选择向上突破，抢占高端市场。而广汽集团，选择了后者，全力打造昊铂这一豪华品牌，这一决策不仅是对未来市场趋势的精准把握，更是对自身实力与愿景的坚定表达。

在2024广州车展上，广汽埃安新能源汽车股份有限公司总经理古惠南坚定表示，“昊铂一直在思考，如何既能站在时代之巅，又能继承汽车工业百年积淀，打造跨越时代的新经典。”

“三年番禺”行动，昊铂稳居C位

在中国汽车市场的发展历程中，自主品牌正以稳健的步伐占据越来越重要的位置。根据中国汽车工业协会数据的一组数据，自主品牌在中国汽车市场的占比已超60%。这一变化，不仅是对中国汽车品牌实力的认可，也为行业内的企业提出了新的挑战与机遇，广汽集团便是其中一员，正站在变革的十字路口，以务实的态度规划未来。

面对市场的深刻变化，广汽集团高层冯兴亚提出了“番禺行动”计划，一个为期三年的战略蓝图，旨在通过加大研发投入，优化管理体系，推动集团整体转型升级。计划中，广汽将至少投入500亿元用于研发和产业布局，目标直指2027年——自主品牌销量占比提升至60%以上，总销量挑战200万辆大关。

这一战略不仅涵盖了合资品牌的转型升级，更着重于传祺、埃安、昊铂等自主品牌的全面强化。特别是昊铂品牌，作为广汽集团布局高端新能源车市场的关键一环，承载着集团对未来出行方式的深刻思考与创新实践。

昊铂品牌的背后，是广汽集团对科技与豪华并重理念的坚持，也是对消费者高品质生活追求的回应。在广汽的战略规划中，昊铂不仅是品牌矩阵中的一颗新星，更是广汽人对于未来出行愿景的实体化探索。

更关键的是，挺进高端新能源车市场，带来的不仅是品牌的影响力，更是品牌的可持续发展力。换而言之，高端品牌是一家车企的定海神针，高端市场同样也是汽车行业的压舱石。

在这种大背景下，昊铂作为豪华品牌，稳居广汽集团C位的宝座，能够得到集团最大限度的支持和资源倾斜。

按照冯兴亚的说法，在保持自主品牌“高品质”共性的前提下，广汽决心重塑自主品牌的品牌特色，把广汽传祺打造成主流、大气、高品质的首选，把埃安打造成先进、新潮、高品质的代表，把昊铂打造成科技、豪华、高品位的代名词。

按照规划，未来三年广汽要推出22款全新车型，2025年就上市7款，覆盖所有主流新能源动力形式。在研发和产业化方面，集团还要再投入500亿，确保“番禺行动”的资金需求。同时，还要实施人才倍增计划，壮大人才队伍。

这里面，也包括了昊铂很多新车型的陆续上市，昊铂品牌将逐渐形成完整的产品矩阵，满足不同消费者的多样化需求，进一步巩固它在豪华新能源汽车市场的领先地位。

也正因为此，昊铂HL来了。

对决理想和问界，昊铂打响豪华增程争夺战

从站稳到挺进豪华，站在新的阶段，基于新的产品布局，定位豪华智能旗舰SUV的昊铂HL正式面世。它不仅是纯电与增程技术的巧妙融合，更是对40万级大六座市场的深度探索，以独特的产品布局和理念，重新定义了豪华新内涵。

具体来看，昊铂HL展现出前瞻性的技术布局。纯电版依托全域800V高压平台与全球首创的30000转/分纳米非晶电驱，实现了750km的超长续航，5分钟充电即可支持高速行驶2小时，完美解决续航焦虑。

增程式动力则摒弃了“小电池+大油箱”的传统模式，采用“大电池+超快充”的新路径，纯电续航达350km，为用户带来纯电般的驾驶体验。同时，行业首创的800V增程5C快充技术，更是解决了增程式车型充电慢的难题，引领增程技术进入超充新时代。

相比之下，公认是豪华增程市场代表理想L9、问界M9，它们的增程式动力版本，依然是来自400V平台，没办法为用户带来堪比纯电车的迅速补能体验。

而在设计方面，昊铂HL的同样让人眼前一亮。其设计灵感源自美国加州海湾的游艇风格，由曾在法拉利工作的设计师操刀，风阻系数低至0.268cd，同级领先。前脸独特，流线型车身彰显贵气与档次，与市场上“套娃”设计形成鲜明对比，更具辨识度，带来满满的豪华气质。

不仅如此，在友商热衷内饰“堆料”，追逐“彩电冰箱大沙发”的氛围中，昊铂HL保持敏锐，更加注重用户对于高品质、舒适性和高价值的需求，比如珍稀原木饰板与超柔NAPPA真皮座椅，营造出媲美迈巴赫的豪华氛围。座椅设计融入NASA黄金零压角理念，127.5°倾斜角度与双零重力设计，配合深海级静谧主动降噪空间与双17寸巨幕影院，带来极致舒适与豪华体验。

定位理论之父特劳特指出，商战不是产品之战，而是认知之战，竞争地点将不再是工厂，也不是市场，终极竞争战场一定在消费者心智里。把握住了用户的需求和痛点，才能在消费者心智里真正站稳脚跟，高端化才能真正被市场认可。

可以说，在这场豪华增程市场的竞争中，昊铂HL不仅参与了由理想、问界主导的市场格局，更以独特的产品理念和技术创新，走出了一条不同寻常的道路，引领豪华增程市场从两强争霸到三足鼎立的格局转变。

高端市场的认可并非自封，而是源自消费者内心的认知与需求。昊铂HL深刻把握了用户对豪华、智能、舒适的追求，以卓越的产品力赢得了更多高端用户的认可。

何为高端？总结起来无非就是人无我有、人有我强，能持续才是高端。昊铂HL的高端产品思路其实很直白：一切创新，都是聚焦提升用户体验。

在这场格局重塑的较量中，昊铂HL再次展现了其前瞻性和创新性。高端产品的打造，并非简单的“高配置+高价”堆砌，而是需要融合硬件配置、外观设计、自研技术、用户体验等众多元素，形成独特的品牌魅力和市场竞争力。昊铂HL正以其实力，引领着豪华智能SUV市场的新风尚。

钟述

有人说，当下的新能源市场就像是一场危机四伏的迷航，它考验着每家车企的智慧与韧性。但正是这样的竞争，推动了整个行业的持续进步与发展，为消费者带来了更多选择与更好的产品。

广汽集团一直以来都极具韧性与活力，在每一个时代，都能以惊人的创造力，展现自己的顽强，并将品牌深深地扎根进每个时代的土壤。就像广汽集团老总冯兴亚说的，“广汽应改革而生，因改革而强，广汽的历史就是一部改革奋进、开拓创新的历史。”

随着中国车市的深度换挡期不断推进，市场竞争必然越来越激烈。然而，正是这样的市场环境，才更加凸显出广汽集团打造昊铂这一豪华品牌的战略眼光和前瞻性。相信在不久的将来，昊铂品牌一定能够在豪华市场中崭露头角，成为新的标杆和引领者。

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