户外轻野中大型SUV，第五代胜达如何刷新主流消费价值观？

一台中大型SUV的发展归宿会是什么？

从最早的七座、六座之争，到今天的“彩电、冰箱、大沙发”，这十几年来，车企们都在试图回答这个问题。从七座SUV代表、强调功能性和实用性的汉兰达，到后来的大六座SUV——宝马X7、林肯飞行家等豪华品牌旗舰SUV，进一步为大六座SUV赋予了豪华属性，带来的代价则是价格高高在上，与主流消费群体相距甚远。

有没有可能，让功能性、豪华感、主流价格，在一台大6座SUV身上兼得呢？这就不得不提到近期将迎来上市的第五代胜达了。作为北京现代全新旗舰SUV，第五代胜达全方位焕新而来，兼具硬派越野的设计造型和高级舒适的驾乘空间，同时它的定价也会相对亲民，面向更多主流消费者。

它的产品力表现究竟如何，面向竞品们又有哪些优势？我们今天就来好好捋一捋。

把“轻野”变成另一种自由生活的方式

跟一些专业度更高的运动项目不同，像是徒步、飞盘、露营等轻量化户外运动方式，早已收获了大批消费者的喜爱，并逐渐演变成一种新兴的社交理念和生活方式，由此也引发了一波硬派SUV的流行新浪潮。

第五代胜达敏锐地发现了这一点，并且极具创新地提出了户外“轻野生活”，强调在城市家用舒适出行和户外游玩/轻越野的双重用车场景间转换自如，满足时下年轻家庭用户对高品质出行生活的探索与追求。

具体来看，第五代胜达整体设计非常跳脱，同样是“方盒子”，但它明显有着更多属于自己的想法，拒绝充当缝合怪。

比如设计上采用了“Cross the line（打破界限）”的原创产品研发理念，线条方正硬核的同时，融合了IONIQ系列电动车的像素风格，“H”形日行灯由5个长方形拼接而成，笔直的线条配合方块设计，在一众“方盒子”显得特立独行，更有辨识度。

不仅如此，如此庞然大物，它的风阻系数居然做到了仅为0.3，相当难得。这很大程度上得益于它采用了行业首创的隐藏式攀岩把手，让用户可以轻松地放置车顶行李箱或搭建车顶帐篷，再加上可双向开闭的AAF主动进气格栅、更大面积的下护板，由此带来更经济的油耗表现。

为了适应更复杂的野外路况，第五代胜达在动力方面搭载了第三代2.0T发动机，匹配8AT变速箱，同时还有HTRAC智能四驱系统、高稳定性底盘，像是在城市周边的短途穿越或轻度交叉轴的野外路况，这些轻度越野都可以轻松应对。

打造户外探索与都市生活的完美融合体

在最早时候，越野车就是为了应对特殊地形而诞生的。与其他乘用车型不同，越野车基本没有与性能无关的附件，设计只考虑坚固实用，整体最大特点是非承载式车身、四轮驱动、底盘较高、马力强、保险杠粗壮结实等等。

不过来到2024年的今天，凭借其背后所代表的“征服自然”属性，人们更喜欢用它来表现个性、满足越野情结，同时又要求它在城市道路和日常生活用车中，也能扮演好“家人”的角色。

这与第五代胜达的特质保持一致。在硬派设计的背后，第五代胜达同样致力于为用户带来更高品质的日常用车体验。在乘坐方面，新车拥有前排零重力座椅，可以实现一键放倒，同时二排支持7°角坐垫放松模式带来人体最佳坐姿，第三排14°靠背调节，以及第三排独立柔风空调，带来全车六个人都舒适的乘坐体验。

同时，第五代胜达拥有15.4L的双向可开扶手箱，而且在将第二排、第三排座椅放倒之后，可以实现最大后备厢容积2046L，进深最大达到了2.05m，可容纳3辆山地自行车、4个高尔夫球包、4个波士顿包，日常实用性和灵活性更加出色。

为了贴近当下消费者追求的智能化体验，第五代胜达与时俱进，前排配备了4.9°人性化倾斜的双无线充电位，并且采用防止智能手机发热的冷却风扇，避免手机充电过热。

新车基于ccNC智能网联架构打造而来，拥有数字钥匙2.0，除了传统的遥控功能外，还支持手机NFC、蓝牙、UWB三种不同方式开启。同时还搭载了ADAS智能驾驶辅助系统，无论是减缓驾驶疲劳，还是提升行车安全，都有着相当大的作用。

而且第五代胜达的前排标配双层夹胶隔音玻璃，不仅静音效果更好，同时能够隔绝97%的紫外线，配合后排的隐私玻璃，以及12个BOSE环绕式音响，既有图书馆级别的静谧体验，又能感受歌剧院般的音乐盛宴。

全能产品定义，刷新主流消费价值观

一款全新产品想要在今天这个卷到极致的存量汽车市场，快速被消费者关注与认同，就必须要突破思维定势、敢于挑战规则，让消费者拨开过往品牌设立的屏障。

通过精准洞察消费趋势和消费心理变化，第五代胜达另辟蹊径，以精准的“轻野”产品定义和超越用户预期的产品力，在这场消费价值观的变革中赢得主动权。一方面，以汉兰达为代表的传统七座、六座SUV，早已满足不了越来越年轻的消费群体；另一方面，“冰箱、彩电、大沙发”固然是解题思路，但重复的对手多了，也就变成了千篇一律的套路，缺乏新意。

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很显然，第五代胜达正在致力于为主流SUV消费者，提供一台全面不妥协、超预期满足感的产品，将高品质与轻越野——原本互不相关的两类消费人群相互融合，将自己置身于一个拥有更大用户基盘的轻野市场中，让那些在A和B之间纠结的消费者不必再做选择题。

这也正是当今消费升级的大趋势，几乎所有的用户都希望得到尺寸更大、配置更全、场景覆盖能力更强的产品，而第五代胜达的出现，无疑将进一步打破品牌、级别和价格的界限，为中国主流家庭用户提供一个全新的SUV产品品类。

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