跨越“百年周期”，林肯的故事才刚刚开始

一家企业能够跨越百年周期实现长青，是非常了不得的事情。站在全球的视角来看，经历50年而不衰的企业十分稀少，而80年以上依旧热度不减的更是屈指可数。

今年，在成功跨越百年周期的企业名单里，又新增了一员。

12月15日，“一起赢WE来”为主题的林肯品牌百年传奇庆祝活动正式举行，以直播的形式在“云”端与全网同行者共同见证。其中，林肯首款纯电动概念车The Lincoln Star、Lincoln Model L100概念车一同亮相中国，展示了林肯积极拥抱电气化、智联化转型的决心。

林肯首款纯电动概念车The Lincoln Star

与此同时，为了致敬百年传奇，感恩与林肯一路同行的车主，林肯还发布了中国客户专属定制的全车系百周年限量版，带来顶级美式豪华体验。

在林肯品牌创立100周年之际，林肯为中国市场量身打造全车系百周年限量版，传承百年荣耀基因，融合潮流设计与智能科技，致敬百年传奇。林肯Z百周年限量版与林肯冒险家Corsair百周年限量版均发售888台；林肯飞行家Aviator百周年限量版发售288台；林肯领航员Navigator百周年限量版与林肯航海家Nautilus百周年限量版均发售188台。

林肯百周年限量版车型正是以林肯经典车型曾使用的灵魂色调——蓝色为灵感，希望将林肯在百年荣耀中所缔造的经典色彩永世流传，打造专属“传世蓝”外观色，向林肯经典的灵魂“蓝调”致敬。同时，它也是对中国车主的世纪献礼，致敬一路同行的车主，极具典藏价值。

为了彰显领航员百周年限量版卓尔不凡的独特气质，林肯专为领航员百周年限量版打造了全新的“鎏金盛宴”内饰主题，整体座舱采用玛瑙黑高级皮质包裹，并镶嵌了藤蔓纹样的卡雅红木饰条，实木触感温润细腻，精妙绝伦。玛瑙黑配色的全体感尊享座椅延用美国Eagle Ottawa出品的Venetian®半苯胺顶级天然皮质，微打孔工艺令座椅更为精致，呈现若隐若现的“现代美式庭院”建筑物顶部形状纹理；搭配白兰地色精美缝线，与夜幕黑Dinamica®麂皮绒顶棚，于细节中诠释尊崇与豪华。驾驶百周年限量版领航员就如同行驶在著名的日落大道，亲赴一场私密高端的“鎏金盛宴”。

林肯Z是品牌首次在同一车型上推出i享与i酷双设计风格的车型。此次林肯Z百周年限量版以i酷版为蓝本，在保留Lincoln Star星耀前格栅、“贯穿式地平线灯带”、发光林肯星辉标， 3D悬浮式设计“贯穿式尾灯”的同时，将百周年限量版独有的“传世蓝”外观配色、百周年典藏骑士星徽标及百周年迎宾光毯巧妙融入其中，掀起又一股时尚风潮。

在传统德系豪华品牌同质化日趋严重的当下，林肯的出现，无疑给国内消费者带来了更丰富的选择。

跨越百年周期，见证美式豪华的厚重底蕴

可以说，在品牌创立之初，林肯就已经具备了豪华品牌的底色。

一百年来，林肯坚持走美式豪华车路线，而且没有选择与BBA硬碰硬，而是选择了差异化策略。2014年，林肯正式进入汽车行业的第一大单一市场的中国，独特且原汁原味的美式豪华一时间虏获了不少中国用户。

百年时光匆匆略过，年轻化成为了当前中国市场豪华品牌绕不开的话题。当2020年林肯进入国产化之后，它开始试图将美式豪华的影响力，扩展到更年轻的消费圈层。

2020年，林肯首款国产车型冒险家上市；2022年，首款国产轿车林肯Z面世，直接对标宝马3系、奥迪A4L，将目光瞄准了年轻消费者。

随着冒险家、航海家、飞行家的陆续国产，以及林肯Z的加入，则有更多的85后、90后和95后选择成为林肯车主。

而且与强势豪华品牌发动价格战轻松收割销量不同，林肯在产品布局层面无疑有着自己的独到理解，为中国消费者展示了另一套更容易打动人心的“豪华”与“价值”。

以航海家为例，32.88万-47.88万元的指导价，有着“豪华感面面俱到”的产品力，比如不分为高、低功率发动机，而是中低配产品采用峰值扭矩390牛米的2.0T动力，高、顶配产品采用峰值扭矩500牛米的2.7T V6动力，更符合一款中型豪华SUV的气场，而“满血版”2.0T也会让客户购买时心里更舒服。

可以看到，林肯在构建产品时，明显会更加注重价值的与价格的匹配，让用户无论选择哪个版本，都能得到他预算以内能买到的最优产品体验。

但林肯接下来的使命不止于此。

把握时代脉搏，迎接电气化之路

通常而言，百年往往是一个轮回，代表着一个新起点。

在上一个世纪里，大排量引擎的轰鸣声以及对舒适性与乘坐体验的独特理解，成就了林肯深入人心的美式豪华。而当新能源汽车中国已经毫无争议的成为全球电动车新战场，这个历经百年传奇的品牌，也将目光瞄向了电气化转型的道路。

Lincoln Model L100

今年4月份，林肯在中国和北美市场的同步亮相了一款以“Lincoln Star”命名的电动概念车，诠释了林肯品牌设计DNA的进化方向，正式宣布迈向电气化时代的决心；而在随后的8月份，林肯带来了自己的纯电产品“Lincoln Model L100”，既有着纪念林肯Model L诞生100周年的用意，也代表着重新出发的勇气。

在此次林肯品牌百年传奇庆祝活动直播中，“The Lincoln Star”和“Lincoln Model L100”两款概念车一同亮相，福特中国总裁兼首席执行官陈安宁先生、林肯全球总裁柯黛安（Dianne Craig）女士及林肯中国总裁朱梅君女士等倾情助阵，记录美好瞬间。

从此前公开的资料来看，Lincoln Model L100可谓非常炫酷，并且有着诸多创新，包括车轮造型上有六个主要条幅的智能车轮罩，能够显示剩余电量，车上是否有乘客；取消了方向盘和常规的中控台，操作和控制工作由前排中央扶手区域的大屏负责，这意味着它掌握高阶的自动驾驶技术。

可以看到，在必将到来的汽车电气化与智联化时代，林肯依然保持着自己的步调，不断地小步快跑的方式逐渐入场。它或许不是最快入局新能源汽车时代，但却是深谙后发优势，以充足的准备迎接电气化之路。

多面触达消费者消费者，持续升级“林肯之道”

“现代营销学之父”菲利普·科特勒曾将营销演进分为三个阶段：

1.0时代品牌要说服顾客，2.0时代需要提供附加价值，3.0时代则是要从提供“功能与情感”升级为“精神与价值观的相应”；而4.0时代则是以大数据、社群、价值观营销为基础，企业将营销的中心转移到如何与消费者积极互动、尊重消费者作为“主体”的价值观，让消费者更多地参与到营销价值的创造中来。

对于传统汽车品牌而言，船大掉头难，在牵一发而动全身的状态下，要求品牌始终将“消费者”作为核心，在产品之上提供服务、情感付出等附加价值，以及通过平等沟通和互动让消费者看到和信赖、忠诚于品牌。

“林肯之道”便是这样的存在，它以一种全新的豪华车消费者用户体验模式，提供量身定制的个性化体验，与客户建立持久而良好的密切关系。通过数字化触点、线下触点、客户体验、明星产品沟通等五大层面多管齐下，林肯主动创建高端豪华生活方式的多种场景，让客户真正深入理解“豪华 自有其道”的精髓。

在与年轻人加强沟通方面，林肯上线了年轻用户专属社交部落——Club Z社区,已有10万余人加入，通过丰富的活动和新鲜的资讯，鼓励年轻人实时分享与共创。

以上种种，将汇聚成一种可感知的力量，使得品牌不再局限于独树一帜的美式豪华设计，而是带来与众不同、更强调以人为本的专属豪华体验。

钟述

商业世界总是瞬息万变。包括林肯在内这些穿越周期的传统汽车品牌们，都是在百年间积极拥抱变化，抓住变化表象之下的核心，再去积极适应各大市场，做本土化策略和更多的创新变革。

在跨越“百年周期”这个关键时刻，林肯前所未有地清楚自己的未来在哪里，它依然是美系豪华汽车品牌最重要的门面，而属于它的新故事才刚刚开始。

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