钟观 | 凭借创新营销出圈！这款车不仅携手最美女足门将，还打破次元壁-钟叔驾道

年轻一代消费者的话语权越来越大，同时很难“伺候”。

在消费升级背景下，年轻消费主力对汽车产品更加“挑剔”，颜值、智能、动力缺一不可，如何适应他们的多元化需求，成为了各大汽车品牌竞相逐鹿的目标。

与此同时，他们对营销内容“动心”的阈值也越来越高，在当下同质化营销严重的今天，成为打动用户、拉近距离、引起共鸣的关键。

而最近，一款全新车型的线上首秀成功引起年轻消费者关注，它就是东风标致新408。

6月8日，东风标致以线上直播首秀的形式，正式揭开旗下“新法式高品质大家轿——东风标致新408”的真容，并且邀请最美女足门将赵丽娜与拥有读心术的虚拟人小狮妹Léa跨界助阵，与用户一起解锁纯正的法式魅力，在全网引发了超过千万人围观，成功实现营销破圈。

值得称赞的是，东风标致通过数字技术搭建虚拟直播间，加强与观众的直接互动，完成一次非常独特的新车线上首秀，打破疫情影响下的交互阻碍。其采用的极光苍穹空间环境，在视觉体验上契合了新408极光绿的车身颜色以及动感时尚的产品格调，为消费者带来沉浸式的交互体验，非常对年轻一代消费者的胃口。

携手最美女足门将，小狮妹打破次元壁

今年二月份，女足时隔16年再次捧起了亚洲杯的冠军奖杯，其顽强意志力、精湛的球技、永不服输的精神吸引着每一位国民。

而作为新408荣誉车主的最美女足门将赵丽娜，不管是在高光时刻，还是低谷时期，都放下成败过往，焕发新活力，这股坚韧正式女足精神的核心，也与东风标致品牌焕新后，加速成为“动感时尚法式魅力的创新品牌”而全力以赴的拼劲产生共鸣。

正如新408“做更好的我们”这句传播主张，这也是运动员在赛场上的映射。

除了最美女足门将助阵，东风标致新408首秀首秀中，创新性地加入了专为用户打造的虚拟数字人IP——小狮妹Léa。品牌焕新后，东风标致加速推动“以客户为中心”的理念，小狮妹Léa就是东风标致为广大狮粉打造的虚拟人物。首秀直播中，“小师妹Léa”为观众带来了精彩的产品讲解，将新408的动感与时尚，生动形象、清晰明了地呈现给全国观众，看点十足。

通过小狮妹Léa，东风标致可以与消费者即时的交互，从而创造更多的品牌传播形式。尤其对年轻消费主力群体而言，虚拟数字人形象让品牌更年轻，更能激起用户的内心需求，产生情感上的共鸣，也更能迎合“元宇宙”时代消费者对品牌的新期望。

新狮标美学，新408演绎法式魅力

当然，除了精神上的契合，东风标致新408要得到赵丽娜的认可，必须有不俗的产品力，这也是新408面向时下年轻消费主力的最强依仗。

首先是新狮标美学下的全新颜值设计，特别是对于女性来说，这一点尤为重要。作为中国市场首款搭载新狮标的车型，东风标致新408采用标致最新家族设计语言，处处彰显出动感时尚的法式魅力，打出最强的差异化设计，更符合追求时尚、个性的年轻买家需求。

同时，新408充分满足中国消费者的需求偏好，本着“以用户为中心”的理念，更好地将法式设计美学和市场需求结合，打造出“更好的自己”。

值得一提的是，赵丽娜的身高为188cm，而得益于同级最大的车身尺寸和2730mm超长轴距，新408拥有相当宽裕的车内空间，足以让高个子姑娘的大长腿得以舒展。作为面向年轻家庭用户的座驾，充裕的车内空间保证车内驾乘舒适性，进一步提升用车生活品质。

打动用户的全方位精致

事实上，消费升级就是大家从“买刚需”转向“买快乐”，消费、使用过程所带来的体验感更长久深远地影响我们的感受。所以，消费升级并非意味着要多花钱，而是每一分钱都花到真正迎合个人需求的“实处”。

而作为深耕家用车市场多年的代表系列车型，东风标致新408定位“新法式高品质大家轿”，通过一系列优化和革新，更能满足时下年轻家庭用户对家轿的高品质需求，以全方位的精致打动用户。

首先是精致的内饰和使用体验，新408采用了标致家族化的i-Cockpit唯我座舱设计，兼具大空间和高质感的特征，以动感和时尚取悦驾乘者感官。

出色的分层设计布局、多液晶屏应用，将美学与功能完美融合，再加上内饰多处高质感材质的使用，如极具金属质感的钢琴式按键、银色饰板等，展现出色的触感精致与豪华，强调了法系车独有的浪漫强调。

再加上东风标致Blue-i 3.0智能网联系统，将智能化体验感拉满，满足时下对人车互联的高连结需求。

再者是法系座驾特有的出色驾控感。如今年轻家用买家对车辆的需求，除了要满足家人，也更重视自己，对一款汽车在驾控方面的考虑也越来越重要。

东风标致新408搭载同级最强的1.6T涡轮增压发动机+爱信6速手自一体变速箱黄金动力组合，为驾驶者带来充足的动力储备。得益于CLDR大师级底盘调校，新408延续了法系车出色的操控口碑，配合车内小巧精致的多功能赛车式方向盘，让驾驶者最大程度地享受到精准控制车身姿态所带来快感，这可以说是在同级车中少有能体验到的。

最后是东风标致加速实现品牌全价值链“以客户为中心”的转变，从售前到售后都提供更好的体验感。例如新408将采用“新零售”模式，以客户为中心，消除信息不对称，价格透明，不需要议价，让消费者买车更轻松、更放心。未来，东风标致将全面开启“新零售”模式。

同时，东风标致也深入打造深入打造“设计师品牌”形象，为中国消费者提供潮流、个性的用车生活，建立数字化车主生态圈，更加精准把握中国消费者需求和使用习惯，让驾乘者充分体验标致的多元化、极具动感的驾驭感受。

钟述

自1850年标致首次在产品打上狮子印记起，狮子传奇已传承170多年，如今全新狮标承载标致汽车对设计与个性的执着，也继承高品质的DNA。作为标致在中国市场首款采用全新狮标的车型，东风标致新408不仅进一步满足中国消费者的需求和喜好，更是代表着全新标致时代的咆哮而来，开启东风标致在中国市场的全新篇章，展开其在中国市场的新一轮发展战略，引领“新法式”潮流。