钟观 | 电动化+数字化双通道，宝马的豪华出行新体验

本届广州车展上，宝马集团携旗下20多款亮点车型隆重登场，不断完善细分市场的产品布局，为客户提供最有吸引力的产品。其中不乏有全新BMW 4系敞篷轿跑车、创新BMW 2系四门轿跑车、以及创新纯电动BMW iX3等强大的参展阵容。

日内瓦车展取消，北京车展延后举办，到广州车展的如期而至，我们应该为国家在抗击疫情和恢复发展方面的成功感到振奋和自豪。2020年注定是不平凡的一年，对于汽车行业来说，疫情加速了行业的大洗牌，“新四化”的到来更使车企不得不加快变革的步伐。

对于宝马集团而言，在向“新四化”的转型中，深知把握好数字化与电动化的重要性，这对于企业的可持续发展有着重要意义。

本次参展的众多新车型均配备了宝马最新的数字化科技，加上纯电动车BMW iX3的推出，这将为中国客户提供智能、便捷以及更具乐趣的豪华出行体验。不难看出，宝马集团在数字化与电动化领域不断前行着。

高质量业务，推动企业的可持续发展

在这不平凡的一年里，汽车行业虽然整体向下，但新能源市场在最近几个月却异常火爆，不少成立时间才几年的造车新势力，市值甚至一度超越拥有百年历史的传统车企。造车新势力空前高涨的股价背后难掩资本运作，有金融分析师认为，他们的股价普遍被高估，已经脱离了基本面。

市值创下新高，是数字黄金还是泡沫？显然，这是个令人难以回答的问题。但销量、营收、利润等一系列数值，却是衡量一个车企是否可持续发展的重要指标。

在2019年的车市寒冬中，宝马集团总收入达到1042.1亿欧元，同比增长7.6%。进入2020年，受特殊因素影响行业整体向下，但宝马的业务却呈向上的态势。宝马（中国）汽车贸易有限公司总裁邵宾表示，“宝马在二、三季度分别增长17.1%和31.1%，到9月底总销量超过55.9万辆，实现6.4%的正增长”。

在这优异成绩的后背，离不开宝马为中国客户量身打造的产品和服务的强有力支撑，以及“以客户为中心”经营方针在全业务链的实施落地的综合呈现。在2020年上半年的严峻形势下，宝马集团研发投资超过27亿欧元，与去年基本持平，主要投向了电动化和数字化相关的核心领域，来实现全价值链的可持续发展。

电动化+数字化，为客户创造新价值

当前，全球汽车行业都在积极地往数字化转型。在宝马的理解中，数字化转型不是单纯的软件升级，其早已渗透到宝马的研发、制造、车机端数字化体验以及包含无数接触点的客户旅程之中。更要把更具前瞻性的技术与客户需求有机融合在一起，构建一个合理的新运营方式。

今年7月份，宝马与腾讯宣布开展数字化合作，进一步丰富车内数字化生态；10月份，宝马成立“数字化汽车”部门，将自动驾驶及驾驶辅助、智能互联等所有数字化相关的部门和业务有机融合，促进数字化研发力量的内部整合。

在中国市场，宝马更是成立了领悦数字信息技术有限公司，将原来分散的各个板块整理起来，打通线上线下体验，极大地提升运营效率。

在客户端方面，My BMW App已经于9月份上线，不但集成了大部分服务功能，还有电商、会员和社区功能，相当于把人、车、网三者进行高度的融合，让客户每时每刻都能获得更便捷、更愉悦的服务和体验。

另一方面，关于新能源领域，宝马已经设立了明确的目标。到2021年底将有100万辆宝马集团的电动车行驶在世界各地。到2023年，宝马要推出25款新能源车，其中一半以上都将是纯电产品。

在高度电动化的创新理念之下，2019年宝马的二氧化碳排放量比前年降低25%。不难看出，电动化+数字化双通道的迅速发展，使宝马的可持续战略将贯穿整个价值链，为客户创造更多新的价值享受。

产品组合拳，细分市场全面发力

未来汽车市场是充满变数与挑战的，但宝马“以客户为中心”的理念是永恒不变的旋律。邵宾认为，“面对未来，市场格局仍将复杂多变，宝马仍将以客户至上为宗旨，继续凭借对市场变化的前瞻预判和快速反应，拥抱变革，砥砺前行”。

邵宾表示，“豪华车市场在整体上将继续增长，但客户需求会更加细分、更加个性化。所以，我们推出了拥有与众不同的个性设计与先进科技的两款全新BMW车型”。以满足日益变化的消费需求。

创新BMW 2系四门轿跑车，是宝马首次将四门轿跑车概念引入豪华紧凑级细分市场的得意之作。精致的无框式车门、动感的轿跑车轮廓、激进的M运动型座椅、M运动型方向盘等设计元素，使其时刻散发着强烈轿跑车风格。

其全系搭载BMW 2.0T四缸涡轮增压发动机，最大功率140千瓦。还配备了来自BMW i品牌一项全新的技术——ARB防滑稳定系统，能给消费者提供澎湃的动态驾驶性能。

配备的第七代BMW iDrive带来智能、便捷的人机交互体验，全新一代BMW数字钥匙可以方便安全地解锁、锁止或启动BMW座驾，自动驾驶辅助系统Pro能提供极致安全的保护和驾乘舒适性，无疑是新一代年轻人独具吸引力的潮流之选。

而刚刚上市的全新BMW 4系双门轿跑车，市场反馈是相当热烈的。宝马趁热打铁，在广州车展上推出了全新BMW 4系敞篷轿跑车，来满足更多bimmer的不同需求。如果说全新4系是纯粹的轿跑车，那么全新4系敞篷跑车就是纯粹的浪漫。

这款车第一次采用了全自动软质顶篷，它的重量跟上一代硬顶相比减轻了40%，车身结构刚性进一步增强，静音效果也特别出色。经典的2.0T+8AT动力系统，配合完美的50:50前后轴重量分布、大尺寸轮毂，可以说是将敞篷车身概念和动态驾驶性能提升到全新的新高度。

钟述

2020年虽然是不平凡的一年，但“危”与“机”通常都是并存的。宝马集团秉承“以客户为中心”的宗旨，在数字化的赋能下深刻洞悉客户需求与市场变化，发起猛烈的产品攻势，在各细分市场为中国客户提供更具吸引力和竞争力的产品，促进企业取得高质量的业务增长，直面行业变革。

与此同时，在电动化+数字化双通道快速转型和创新下，宝马集团已经走上了可持续发展商业模式的快车道。用实践重构自我，为汽车行业树立了可持续发展的新典范。

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