2020年7月27日,全新A+级SUV 观致7云端亮相。这也是这个从起步时便以高端化为定位的自主品牌,在被宝能收购三年后推出的第一款全新车型。
新的起点,自然少不了新的理念。昨晚的云端亮相,便是围绕观致7所呈现的“方界美学”理念展开。
观致汽车设计副总裁龚冯友介绍,“方界美学”是受“天圆地方”的古代哲学思想启发,与西方建筑美学同样有着渊源。观致7完美传承了观致MILE系列概念车的设计精髓,力图将豪华优雅和时尚动感融为一体,同时把易于操控、符合人体工程学的功能与“方界美学”的设计理念融合。
“简洁是最强大的语言。经典迷人的风采,是自然纯粹地表达。观致7石浪般的型面强壮饱满,坚柔并济,起伏间彰显恢弘大气。协同家族式的方界锋锐前脸和尾部简洁设计一⽓呵成淋漓畅快,创造了锋芒锐动的观致美学观,动静间颠覆想象。”他说。
据透露,自2017年底收购观致后,宝能集团已持续投入超过200亿元的资金,确保观致汽车稳步前行,新产品研发有序开展。
在管理上,宝能引入日系管理团队,把日本汽车的“精益生产”“精益管理”等贯穿到观致汽车各个环节。营销方面,宝能充分利用旗下各板块资源为观致营销赋能,去年12月正式启用的广州宝能观致文化中心,是观致践行品牌焕新的重要渠道;借助宝能综合开发板块,观致正在宝能全国各地的物业开设城市展厅,例如观致最大的品牌体验馆,已经入驻深圳罗湖地标建筑宝能中心·第一空间。
“宝能对观致的赋能是全面的、持续的。随着宝能集团资源的持续注入,观致汽车正在逐步走出隧道期,效果将越来越显性。”宝能汽车集团常务副总裁大谷俊明表示,在观致7之后,观致将保持每年推出1-2款全新车型的节奏,到2025年实现从轿车、SUV到MPV、从传统燃油车到新能源车型、从A0级到B级车型的覆盖,为消费者提供更为全面、丰富的产品选择。
观致汽车CEO(总裁)矢岛和男表示,观致汽车将以观致7为新起点,依托宝能集团优势资源,不断提高研发创新能力,大力提升品牌影响力和竞争力,为消费者提供更高价值产品和更丰富的汽车生活。
沉寂了两三年后,观致以一款新车的云端亮相,再次出现在公众视野。从某种意义上看,这场发布会有关观致7的产品信息较少,更多地是在释放观致品牌复出的一些积极信号。需要注意的是,两三年来,消费者偏好和市场竞争格局已经发生了巨大改变,各汽车品牌尤其是中国品牌在智能网联方面的进化速度相当可观,同时造车新势力以更为激进的方式在努力引领消费方向。观致选择在此时重出江湖,能否跟上行业和市场的节奏,能否把准自己和市场的定位并完美落地,值得持续关注。
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