钟观 | 新红旗，想象中你该有的样子就是现在

2020年《钟叔驾道》编辑部的第一个万万没想到在新年的第二天就来临了，以一种出乎所有人意料的方式——抽签出差。编辑部热恋中的小马甚至做好了不陪女朋友过第一个生日的准备。

怪只怪能让普遍具有出差恐惧症的汽车媒体人顾不上“谦让”这一传统“美德”的这个活动太有吸引力：1月8日，中国一汽红旗品牌盛典暨H9全球首秀将在人民大会堂隆重举行。除了以“媒体代表”的身份“亮相”人民大会堂之外，红旗燃起的民族豪华品牌崛起希望以及第一时间见证H9揭开神秘面纱的时刻对任何一位从业者而言都具有强大的吸引力。

从2019年开始，红旗逐渐加大了新车产品投放力度，车型定位也更加年轻化，红旗的销量开始一路走强，2019年的销量也已超10万辆，在国内车市普遍下滑10%的大环境下，红旗车型却逆势增长超200%。红旗现象级的市场表现让业内侧目。

全新H9更是值得期待。这款红旗H系列的最新力作，将中国文化中的尊贵、豪华、霸气感融入车身的每一个线条和细节之处，一睹其真容被从业者们放在工作计划中的第一优先级。

可以说在21世纪20年代的起跑线上，红旗+H9组成了中国汽车市场的起点符号，时间就在1月8号。借助本次品牌盛典，新红旗将回顾过去两年取得的辉煌成就，同时，也将展望未来，描绘品牌未来发展之蓝图，在新时代新征程中书写新的“旗”迹，为中华民族伟大复兴的中国梦再添新的动力！

同一地点，同一时间再出发

2018年的1月8日，中国第一汽车集团有限公司董事长徐留平在人民大会堂发布了新红旗品牌战略，掀开了“新时代、新红旗”振兴的新篇章。从此开启了红旗品牌重塑及振兴之旅。

过去两年来，新红旗牢牢把握新时代的新机遇，在品牌塑造、造型创意、产品研发、技术创新、品质质量、营销服务等诸多方面取得了令人瞩目的成果，真真切切展现了 “情怀、洞见、 勇气、谦敬”的新红旗精神。

2018年年初，新红旗品牌“以全新的品牌发展战略，胸怀为中国和全球消费者创造‘美好生活、美妙出行’的理想，肩负起强大中国汽车产业的历史重任，决心打造‘中国第一、世界著名’的新高尚精致主义品牌！”

在新红旗品牌战略的指引下，过去两年，新红旗陆续发布与上市了多款重磅车型产品，包括红旗H5、红旗HS5、红旗HS7和红旗E-HS3等多款新车，并已经成为销量的主力战队。产品阵容的扩充令红旗在市场上的声量与日俱增。

在豪华品牌市场，最终的比拼终究是品牌力的比拼，也就是体系能力的比拼，是从产品到销售，从市场到消费人群的覆盖能力和影响力。产品力决定了品牌的初始速度，品牌力则决定着最终高度。

进入2019年，新红旗品牌在品牌建设上持续发力。从登陆CES展、法兰克福车展等重要活动，向世界展示了中国品牌向上突破的巨大活力；到与故宫达成战略合作，闪耀中国文化魅力，再到上海车展，以“新高尚情怀人士”俱乐部演绎新时代下家国情怀与责任使命，以及以红旗HS7携手空中利剑歼20，合力展现中国工业制造硬实力等，通过对不同群体的渗透，同时加强年轻受众间的影响，让新红旗用户形象更加落地，实现品牌年轻化、活力化的表达。

在2020年，红旗也将进一步完善产品布局，今年内，红旗将推出2款重磅产品，尤其是本次品牌盛典将要全球首秀的红旗H9，将进一步提升新红旗的产品硬实力。时隔两年整，新红旗将再次回到当初发出 “振兴红旗”呼喊的地方，并在新年伊始，再次起航。

时不我待，不惧挑战

据乘联会数据分析，2019年1-11月，豪华品牌累计销量突破200万辆，同比增长11.5%，两位数的增幅与狭义乘用车整体8.0%的跌幅形成鲜明对比。

事实上，豪华车市场的增长多年来一直高于乘用车市场增长平均水平，且在相当长的一段时间内，豪华品牌仍有不少利好助其实现持续增长。如市场占有率方面，现在豪华车市场占的比例约为11%左右，而发达国家市场上这一数字均超过20%，个别市场甚至高达30%。

相信随着中国稳步向前的发展，豪华车厂商未来还有很多市场空间，潜力还很大，占比还有机会增加。宏观背景下，中国作为世界第二大经济体转型升级的伟大进程中，中国产业结构持续升级，2018年，高技术制造业增加值占规模以上工业比重提高了1.2个百分点。

在这一历史进程中，对于肩负强大中国汽车产业历史重任的新红旗而言，开启“时不我待，不惧挑战”的新征程正当时。

截止到2019年12月26日，红旗全年累计销量突破10万辆，这一成绩比2018年1月8日新红旗品牌战略发布时公布的销售计划，整整提前了一年的时间。市场是一个炼金炉，红旗的成绩单充分表明，“新红旗品牌战略”不仅拿出了具有披荆斩棘能力的产品，更是具有足够支撑强度的品牌战略体系。

目前，在创新机制方面，新红旗品牌形成“一部四院”研发体系和“三国五地”研发布局，组建全球化优秀研发团队。同时，建立“魔方·云创”“双创”平台，为红旗创客提供从创意到项目转化落地的完整“双创”服务。

在合作共赢方面，新红旗品牌广泛合作吸纳全球优质资源，与华为、阿里、腾讯等全球顶尖科技公司建立29家协同创新实验室，构建了新红旗品牌创新生态圈联盟。同时，建立全球化供应链体系，旨在搭建高质量供应商资源平台。

从红旗60周年庆典、互联网大会，再到建设遍布各地的红旗体验中心，新红旗初步完成了品牌形象扭转与提升，在运营管理、渠道建设等各个领域的改革全面铺开。新红旗战略下的新体系建设日趋完备。

1月8日，新红旗品牌将再次回到人民大会堂，举办品牌盛典，在两年前发出“振兴红旗”这一呼喊的地方，回首过往，面向未来，扬帆起航。于新红旗而言，此次品牌盛典将是新征程的起点，新红旗将以信心和实力致敬新时代，向着新的伟大梦想出征起航。